根据Ovum的最新研究报告，沃达丰英国公司的5G版本是运营商如何利用网络投资和服务定价来改善其市场地位的一个很好的例子。沃达丰英国公司于5月推出了5G服务，该服务在高速移动服务和固定服务领域与市场领导者BT / EE展开了激烈的竞争，其整合战略将加剧围绕集成服务和BT / EE的竞争。围绕5G的网络转型可以为新机遇打开大门。 Ovum Europe的高级分析师Paul Lambert表示，英国沃达丰（Vodafone UK）展示了服务提供商如何利用对网络的投资作为启动新技术的基础，并且不仅可以巩固自己在市场中的地位，还可以将其在市场上的强势地位重新定位在目标市场。就沃达丰而言，其当前目标是在市场上提供以融合和5G为中心的最佳固定和移动网络。在此之前，EE使用英国的一项新技术来增强其在市场中的地位，并利用其早期的4G许可证和活跃的网络部署来成为高质量移动宽带服务的市场领导者。沃达丰英国公司斥资45亿英镑（约合56亿美元）对其固定和移动网络以及IT和计费系统进行现代化改造。该公司目前拥有一个融合的核心网络（该网络花费了5年的时间来构建）。能够承载所有固定和移动流量，这将使其能够提供FTTH，5G和物联网服务。因此，沃达丰英国公司可以像EE一样声称拥有英国最好的4G网络，并具有创纪录的消费者满意度和用户流失率。这些成就帮助该公司5年来首次实现收入增长。 EE具有领先5G的优势和经验，但是凭借其早期5G的发布和部署计划，沃达丰已开始加入争夺英国网络领导地位的竞争。 5G定价可以帮助运营商瞄准新客户群。过去，运营商在推出新一代技术时的默认位置是收取更高的费用。但是4G清楚地表明，只有在专门提供服务的情况下，这种策略才是可持续的。运营商启动4G网络时，并没有期望通过收取额外费用在短期内增加收入，而是看到了使用量和用户数量的增长，并能够将用户转移到能够提供更多价值的更高价格上。收入，这些计划要么具有更高的数据流量限制，要么提供专有内容，或者两者兼而有之。沃达丰英国公司是一家了解如何为下一代技术（包括无限数据和通话时间）定价的运营商。与其他5G运营商一样，沃达丰英国已决定不对5G接入收取额外费用。这是正确的决定。相反，它采用了与德国电信和瑞士电信等运营商相同的方法，引入了基于速度的高速移动服务套餐计划。尽管此方法对英国消费者来说是新方法，但其好处显而易见。无限数据（我们尚未看到合理使用政策是什么）对消费者来说显然是一件好事，因此他们只需要选择所需的互联网速度即可。沃达丰的5G套餐计划从极具竞争力的每月23英镑（29美元）（互联网访问速度相当慢的2Mbps）开始，到最快的每月30英镑。与目前唯一的5G服务提供商EE的仅SIM 5G套餐计划起价为32英镑/月（包括20GB数据）起，其价格为47英镑/月相比，这具有相当的竞争力。该软件包包含60GB的数据。保罗·兰伯特（Paul Lambert）指出，沃达丰的融合套餐计划不仅在移动价格方面扰乱了英国市场，而且表明，正如其网络战略一样，该公司正在向英国市场的融合服务发起最大的挑战。在采用方面，它落后于许多其他欧洲市场。沃达丰的“ Vodafone Together”融合套餐计划将无限制的移动套餐计划和家庭宽带服务结合在一个账单上，用户可以通过My Vodafone应用程序进行管理。融合配套计划的价格从50英镑起。相比之下，英国电信的融合套餐计划“ BT Plus”起价为每月62英镑，仅包含500MB的4G数据流量和高速固定宽带服务。 Ovum认为，就集成服务而言，英国电信尚未充分利用其在消费者集成服务水平上获得EE的潜力，沃达丰的新战略使它有理由重新考虑其如何实施这些计划。